Quand le tournage d’une pub tourne au désastre pour ce constructeur chinois

Tournage publicitaire raté : quand la marque chinoise Chery fait face à un désastre en plein marketing 🚨

Dans le paysage automobile marqué par la rivalité entre prestige britannique et audace chinoise, le constructeur Chery a tenté une campagne publicitaire destinée à marquer les esprits. S’inspirant de la célèbre publicité de 2018 où Range Rover effectuait une prouesse technique en gravissant les 999 marches menant à la majestueuse Porte du Paradis en Chine, Chery voulait à son tour démontrer la puissance de son Fulwin X3L, un SUV hybride capable de délivrer jusqu’à 422 chevaux. Cependant, cette opération marketing s’est rapidement transformée en un tournage désastreux, une véritable crise pour la communication de la marque.

Les ingrédients d’une campagne marketing qui vire au bad buzz ⚠️

Ce type d’opération publicitaire ambitieuse mêle technique, physique du véhicule, et stratégie de communication. Pour Chery, le déroulement des faits a été le suivant :

• 🚗 Un Fulwin X3L positionné à la base des 999 marches, qui datent de plusieurs siècles et mènent à la grotte Tianmen.
• 🏁 Tentative d’ascension motrice face à un obstacle quasi légendaire, dans l’objectif de rivaliser avec le spectacle réussi par Range Rover.
• 🔧 Une panne mécanique liée à un problème sur la corde de sécurité, entraînant un dysfonctionnement moteur et la perte de traction.
• 💥 Dérapage brutal en arrière, avec collision contre la barrière et dispersions de débris.

Pour tout passionné d’automobiles, cette mésaventure illustre clairement comment même les meilleures intentions d’une campagne peuvent voler en éclats à cause d’un détail technique négligé. En comparaison, des véhicules plus performants techniquement comme la Mazda RX7 lors de ses cascades à Tokyo Drift montrent une maîtrise impeccable des réglages mécaniques, soulignant l’importance capitale d’une préparation rigoureuse pour tout tournage publicitaire ambitieux.

Élément	Range Rover Sport (2018) 🏆	Chery Fulwin X3L (2025) ⚠️
Puissance maximale	Environ 380 chevaux	422 chevaux
Type de véhicule	Véhicule tout-terrain de luxe	SUV hybride
Lieu du tournage	Porte du Paradis, Chine	Porte du Paradis, Chine
Issue du tournage	Succès, vidéo virale (6,7 millions de vues)	Échec, incident mécanique majeur

Comme on peut le constater, la publicitaire a une mécanique très fine entre la performance du véhicule et la communication autour de la marque. Chery a dû rapidement gérer l’impact de ce faux pas, une vraie leçon dans la gestion de crise que d’autres entreprises ont aussi expérimentée, comme exposé dans ces campagnes marketing qui ont tourné à la catastrophe.

Les défis techniques et humains derrière un tournage publicitaire automobile complexe 🛠️

À l’instar d’une supercar pilotée de main de maître, une campagne de publicité autour d’un véhicule exige une coordination parfaite entre ingénierie et expression artistique. Voici quelques clés du tournage de ce type :

• 🎥 Coordination rigoureuse entre l’équipe technique, pilotes et spécialistes en sécurité.
• ⚙️ Tests répétés pour assurer la fiabilité du véhicule dans des conditions extrêmes.
• 🎞️ Adaptation dynamique durant le tournage face aux imprévus, comme le montre bien le processus de production du film publicitaire détaillé sur ce site.
• 🔄 Gestion de la communication en situation de crise, un savoir-faire à ne pas négliger.

Le dérapage du Fulwin X3L illustre ainsi combien un incident mécanique, même mineur, peut aboutir à un véritable fiasco sur le plateau. Les tournages publicitaires, surtout pour des marques en pleine expansion, doivent être préparés avec la précision d’un moteur V8 réglé au quart de tour, que ce soit dans la performance ou la gestion de la communication.

Facteur Clé	Rôle dans le tournage 🚗	Impact en cas d’erreur ⚠️
Préparation mécanique	S’assurer du bon fonctionnement et de la sécurité	Défaillance pouvant causer des accidents ou retards
Test de sécurité	Garantir la sécurité du pilote et de l’équipe	Risque d’incidents graves, dégâts matériels
Communication de crise	Répondre rapidement aux bad buzz	Préserver l’image ou aggraver la réputation
Gestion artistique	Créer un contenu visuel captivant et crédible	Mauvaise réception du public et critiques

Pour approfondir la complexité des tournages publicitaires automobiles, il est enrichissant de se pencher sur le détail des défis propres à ce secteur. Ce genre d’expérience démontre clairement que la mécanique et la communication doivent avancer main dans la main sans compromis.

Leçons mécaniques et rédactionnelles à tirer du fiasco publicitaire de Chery 📉

Possédant une bonne connaissance mécanique et une passion pour les supercars, il est évident qu’une campagne de cette envergure doit s’appuyer sur :

• 🔍 Une analyse mécanique approfondie sur des terrains extrêmes, assurant ainsi la fiabilité du véhicule.
• ⚙️ Un paramètre réglé finement du système de traction et de sécurité, sans quoi, la puissance de 422 chevaux devient inefficace voire dangereuse.
• 🛠️ Des tests répétés sur-mesure avant toute tentative risquée, afin d’éviter toute perte de contrôle.
• 💬 Une communication de crise immédiate et transparente, pour ne pas perdre la confiance des clients potentiels.

Il est fascinant d’observer que, contrairement à certains designs comme ceux des Land Rover, cette tentative chinoise reflète une ambition technique mais met en lumière la nécessité d’une parfaite maîtrise mécanique et humaine. Pour en savoir plus sur les meilleures pratiques lors des tournages, consulter ce reportage sur les coulisses d’un tournage publicitaire est très instructif.

Aspect Technique	Recommandations Pratiques	Conséquences d’un Échec
Système de sécurité	Inspection rigoureuse avant chaque prise	Risque de panne et d’incident majeur
Puissance moteur	Optimisation de la traction et de la répartition du couple	Manque de performance en conditions extrêmes
Test terrain	Simulations multiples sur parcours difficile	Préparation insuffisante des équipes
Communication d’urgence	Plan d’action pour gérer la bad buzz	Atteinte à la notoriété de la marque

Enfin, chaque amateur de mécanique et de belles mécaniques peut tirer de cet épisode l’importance d’un contrôle drastique, aussi bien sur la route que sur le plateau. Une bonne campagne est une orchestration subtile entre technologie et storytelling — un équilibre parfois difficile à tenir comme en témoigne cette mésaventure.

Pour conclure, découvrez aussi l’impact parfois dramatique des erreurs dans ces exemples de communication de crise désastreuse, ou plongez dans les coulisses et les défis des tournages publicitaires avec cet aperçu détaillé pour mieux saisir l’enjeu d’une campagne réussie.