La passation de pouvoir chez Lancia marque une nouvelle ère pour la marque turinoise, confiée désormais aux mains expérimentées de Roberta Zerbi. Cette dernière, nouvellement nommée PDG, a pour mission de revitaliser la firme emblématique dans un marché européen en constante évolution, tout en mêlant tradition italienne et modernité électrique.
Roberta Zerbi : une dirigeante chevronnée pour la relance stratégique de Lancia
Avec plus de 25 ans d’expérience dans l’univers automobile, Roberta Zerbi incarne le profil idéal pour consolider le renouveau de Lancia. Diplômée de la LUISS Guido Carli et détentrice d’un MBA de la Warwick Business School, elle s’est forgée une solide carrière au sein de géants du secteur comme Ford, Toyota, puis Fiat Chrysler, aujourd’hui Stellantis.
- ✳️ Développement marketing et vente à l’international depuis 1998
- ✳️ Responsabilité des opérations pour Alfa Romeo et Jeep en Europe
- ✳️ Direction du réseau de vente direct Stellantis & You depuis 2023
Son rôle est désormais de piloter Lancia vers un positionnement premium, avec un virage décisif à l’électrique prévu dès 2026. Dans une industrie où les supercars équipées de moteurs puissants et sophistiqués tiennent souvent le haut de l’affiche, ce challenge exige d’allier performance technique et élégance traditionnelle.
Un parcours international qui enrichit la vision de la marque
Son expérience multiculturelle, allant de la gestion des ventes en Europe de l’Est à la direction marketing de plusieurs marques Stellantis – y compris Fiat, Alfa Romeo, et Jeep – offre une mosaïque de savoir-faire indispensable pour faire face à la concurrence accrue sur le marché européen.
| Marque | Rôle | Années | Réalisations Clés |
|---|---|---|---|
| Ford | Ventes et Marketing | 1998-2006 | Construction d’une base solide en gestion commerciale |
| Toyota | Gestion des opérations E-Europe/Russie | 2006-2011 | Lancement et gestion du “Rendez-Vous Toyota” à Paris |
| Fiat Group / Stellantis | Marketing, direction régionale Alfa Romeo/Jeep | 2011-2024 | Lancement réussite Panda, réseaux consolidés, stratégie cross-marques |
Défis techniques et commerciaux pour la nouvelle ère de Lancia
Alors que j’apprécie mes propres véhicules, en tant que passionné de mécanique, je constate que le marché exige désormais une sophistication accrue, surtout dans l’électrification. Lancia doit s’imposer en Europe en tant que concurrent sérieux de marques comme Peugeot, Citroën, et même DS Automobiles.
- ⚡ Électrification intégrale des gammes prévue dès 2026
- ⚡ Renforcement du réseau de distribution sur les marchés-clés européens
- ⚡ Intégration du design italien prestigieux pour séduire une clientèle exigeante
Une stratégie claire pour raviver l’âme de Lancia
Dans un contexte où la compétition entre véhicules électriques est intense, la relance de Lancia repose sur :
- 💎 La consolidation du succès commercial actuel de la nouvelle Lancia Ypsilon qui dépasse déjà les 10 000 commandes, témoignant de son potentiel en segment premium urbain – à découvrir en détail sur ItalPassion.
- 💎 Le lancement en 2026 de la nouvelle Lancia Gamma, modèle ambitieux destiné à rivaliser avec les meilleures propositions électrifiées, combinant performance et raffinement (plus d’infos sur VoitureAutonome).
- 💎 L’objectif affiché par Stellantis de positionner Lancia comme une alternative premium continentale à Fiat et Alfa Romeo, tout en mettant en avant l’excellence du design italien (plus de détails via Stellantis Presse).
| Objectif stratégique 🚀 | Description | Date cible |
|---|---|---|
| Lancement de la gamme 100% électrique | Introduction de modèles électrifiés de luxe pour concurrencer DS Automobiles et Opel | 2026 |
| Renforcement commercial | Extension des points de vente Stellantis & You en Europe | 2025-2027 |
| Valorisation du design italien | Soutien au Made in Italy dans la conception et la production | En cours |
Roberta Zerbi, une vision orientée vers l’avenir de Lancia et Stellantis
Gérée par Emanuele Cappellano au sein de Stellantis, Zerbi bénéficiera d’un appui solide pour faire de Lancia une marque qui transcende les frontières italiennes et investit pleinement le segment premium électrique européen.
- 🔘 Synergie avec les autres marques Stellantis comme Maserati, Peugeot, et Jeep
- 🔘 Positionnement stratégique sur le marché des voitures électriques compactes et haut de gamme
- 🔘 Expansion des collaborations techniques et marketing
La ressemblance du défi qu’implique la montée en gamme de Lancia me rappelle certains projets de mécaniques sophistiquées, où chaque détail compte : moteur, châssis, et électronique doivent être finement ajustés pour offrir cet équilibre si cher aux amateurs d’automobiles. La transparence et la qualité du réseau Stellantis & You apportent ici un avantage indéniable.
Un leadership féminin pour une marque masculine historique
Roberta Zerbi incarne une nouvelle dynamique, apportant expérience et rigueur méthodique indispensables pour conjuguer l’héritage de Lancia avec les exigences d’un futur électrique et international. Plus d’informations sur son parcours sont accessibles sur LinkedIn Italie et sur la présentation officielle chez Motor1 France.